Generasi Z, yang terdiri dari individu yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, telah menjadi dominan dalam industri kecantikan. Mereka tidak hanya menjadi konsumen utama produk kecantikan, tetapi juga memiliki pengaruh besar dalam tren dan preferensi konsumen.

Penelitian menunjukkan bahwa Gen Z memiliki minat yang tinggi dalam menjaga penampilan fisik mereka. Mereka lebih terbuka terhadap berbagai produk dan teknik kecantikan, serta lebih percaya diri dalam bereksperimen dengan gaya dan warna yang berbeda. Hal ini membuat mereka menjadi pasar yang sangat potensial bagi perusahaan kosmetik dan perawatan kulit.

Salah satu alasan mengapa Gen Z menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan adalah karena mereka sangat aktif di media sosial. Mereka sering membagikan pengalaman mereka menggunakan produk kecantikan, memberikan ulasan, dan merekomendasikan produk kepada teman-teman mereka. Dengan demikian, perusahaan kosmetik dapat dengan mudah menjangkau dan memengaruhi Gen Z melalui kampanye pemasaran yang tepat di platform media sosial.

Selain itu, Gen Z juga lebih peduli terhadap isu keberlanjutan dan keamanan produk. Mereka cenderung memilih produk kecantikan yang ramah lingkungan, cruelty-free, dan bebas bahan kimia berbahaya. Oleh karena itu, perusahaan kosmetik yang mampu memenuhi nilai-nilai ini akan lebih disukai oleh Gen Z dan memiliki peluang besar untuk sukses di pasar.

Dengan demikian, tidak mengherankan bahwa Gen Z telah menjadi kekuatan dominan dalam penjualan produk kecantikan. Mereka bukan hanya konsumen yang setia, tetapi juga memiliki pengaruh besar dalam industri kecantikan secara keseluruhan. Perusahaan kosmetik yang dapat memahami dan menyesuaikan diri dengan preferensi dan nilai-nilai Gen Z akan memiliki peluang besar untuk meraih kesuksesan di pasar yang semakin kompetitif ini.